Saborea historias,
vive aventuras
“Latte, café & libros” es una cafetería-librería que combina la excelencia en el café con una cuidada selección de libros, ofreciendo a los clientes un espacio acogedor donde disfrutar de ambos placeres
Lo que Latte necesitaba exactamente era desarrollar un branding completo que transmitiera su identidad como un espacio cultural y social donde los clientes pueden relajarse, conectarse y sumergirse en el mundo de la literatura.
Esto incluía la creación de un nombre de marca distintivo, un eslogan memorable, el establecimiento de la personalidad de la marca, la identificación del público objetivo principal y la definición de los valores fundamentales y la misión de la empresa.
estrategia de marca
El proceso de la creación del naming comenzó con un exhaustivo análisis del concepto del negocio y su identidad única. Se exploraron diversas opciones de nombres que capturaran la esencia reconfortante del café junto con la experiencia cultural de la lectura. Después de considerar varias alternativas, se seleccionó “Latte” como el nombre principal para destacar el aspecto del café, mientras que “Café & Libros” se añadió para enfatizar la combinación de ambos elementos clave de la experiencia.
En cuanto a la estrategia de marca, se definió cuidadosamente la personalidad de Latte como un espacio acogedor, cultural e intelectual, donde se valoran la calidad, la comunidad y la creatividad, siempre buscando llegar a un público más jóven con la idea de fomentar la cultura “cafetera” y la lectura. Se establecieron atributos asociados como la cultura y el conocimiento, con la misión principal de proporcionar un ambiente único donde los amantes del café y la literatura pudieran encontrarse, inspirarse y disfrutar de una experiencia enriquecedora.
Identidad visual y verbal
Cuando desarrollamos la identidad visual de Latte, nuestra meta era romper con lo convencional en el sector y agregar un toque “cool” para atraer a un público más joven. Para lograrlo, decidimos crear un logotipo con una tipografía súper grotesca, aprovechando la brevedad del nombre, y desarrollar una serie de ilustraciones de trazo fino que contrastaran con el logotipo. En cuanto al aspecto textual, optamos por un enfoque totalmente modular con el objetivo de transmitir la sensación de “caos ordenado”, lo cual se refleja en varias aplicaciones de la marca.
Definimos un tono de voz auténtico y cálido, reflejando nuestra pasión por el café y la lectura. Este tono es cercano, respetuoso e intelectualmente estimulante. Creamos un mensaje central que captura la esencia de Latte, café & libros, invitando a los clientes a disfrutar de una experiencia única donde cada taza de café tiene su historia y cada libro tiene su sabor. Establecimos directrices claras para la comunicación en todos los puntos de contacto, garantizando coherencia en tono, estilo y mensaje en todas las plataformas.
Experiencia y aplicación de marca
Para el diseño del packaging, nos inspiramos en la estética única de Latte, que combina la calidez del café con la cultura de la lectura. Se crearon bolsas de papel kraft reciclado para el café molido, con un diseño sencillo pero elegante que destacaba el logotipo de Latte en colores terrosos. Además implementamos una de las ilustraciones que unían elementos relacionados con el mundo del café y la lectura. Implementamos un enfoque similar para nuestras tazas “take awake”, con la singularidad de incorporar líneas de escritura en la superficie de la taza. Esta característica permite a las personas escribir mensajes, notas o simplemente expresar su creatividad mientras disfrutan de su bebida. De esta manera, intensificamos aún más la experiencia de marca, ofreciendo a nuestros clientes una forma interactiva y personalizada de conectarse con Latte.
Desarrollamos una línea de merchandising que incluía stickers con las ilustraciones exclusivas de Latte, tote bags y camisetas. Estos productos ofrecían a los clientes la oportunidad de llevar consigo el estilo único de Latte, ya sea en sus objetos personales o vistiendo la marca, extendiendo así la experiencia de la cafetería-librería más allá de sus paredes.
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